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Den deutschen ESC-Vorentscheid für eine jüngere Zielgruppe kulturell wieder relevant machen, indem Creator den Wettbewerb über Social Media in ein zeitgemäßes Entertainment-Format übersetzen.

Creator:innen Strategy

Zielsetzung

Wie können wir den deutschen ESC-Vorentscheid für eine jüngere Zielgruppe wieder kulturell relevant machen? Mit dieser Frage kam der SWR auf uns zu. Dahinter stand die große Frage, wie man die Gen Z heute für große TV-Events erreichen und begeistern kann. Die Zielgruppe ist zwar always online, aber eben vor allem auf Social Media.

Insights

Gen Z entdeckt große TV-Events heute nicht mehr über klassische Promotion. Relevanz entsteht über Creator, Social-native Formate und Community-Interaktion auf Plattformen wie TikTok und Instagram.

Umsetzung

Wir haben Creator:innen den Wettbewerb durch plattformative Formate, wie Reaction Videos und Community Aktivierungen auf Social holen lassen. Ziel des Contents war der Transfer vom Short Form-Content ins klassische TV. Den Erfolg der Kampagne spiegeln die wahnsinnigen Ergebnisse wider: 40,9% Marktanteil hatte die Show bei den 14–29-Jährigen und 323.000 Zuschauer:innen. Auch die Livestreams waren im Vergleich zu den Vorjahren auffallend stark mit 211.000 Abrufen, in der ARD Mediathek sogar rund 700.000 Weitere.

Herausforderung

Den deutschen Eurovision-Vorentscheid wieder als popkulturelles Event für junge Zielgruppen positionieren und insbesondere Zuschauer:innen zwischen 14 und 29 Jahren stärker für das Format begeistern.

Ergebnis

Der deutsche ESC-Vorentscheid erzielte die stärksten TV-Quoten seit über 20 Jahren. Durchschnittlich 3,651 Millionen Zuschauer:innen verfolgten die Sendung bei einem Marktanteil von 18,1 %, dem besten Wert seit 2002. In der Zielgruppe 14–49 Jahre erreichte die Sendung 27,4 % Marktanteil (1,086 Mio. Zuschauer:innen) und wurde damit Tagessieger. Besonders stark war die Performance bei 14–29-Jährigen mit 40,9 % Marktanteil und 323.000 Zuschauer:innen. Zusätzlich verzeichnete der Event-Livestream 211.000 Abrufe, während der Stream in der ARD-Mediathek rund 700.000 weitere Views generierte.

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