INLIGHT – Social Branding Agency DE

Die Kampagne startete mit einer mysteriösen Aktion: In Städten tauchten Abreißzettel mit QR-Codes auf, die eine Schnitzeljagd und Spekulationen in der Community auslösten.

Konzeption

Zielsetzung

Ziel der Kampagne war es, rund um Weihnachten einen Social-Media-Hype zu erzeugen, der das Bedürfnis vieler junger Menschen aufgreift, dem Weihnachtsstress zu entfliehen. Dabei sollte DERTOUR als überraschende Lösung positioniert werden, die spontane Auszeiten und Reisen möglich macht. Gleichzeitig sollte über eine Gewinnspielmechanik die Community aktiviert und die Marke emotional mit dem Gedanken „einfach mal raus“ verknüpft werden.

Umsetzung

Die Kampagne startete mit einer mysteriösen Aktion: In Städten tauchten Abreißzettel mit QR-Codes auf, die eine Schnitzeljagd und Spekulationen in der Community auslösten. Creator:innen griffen diese Hinweise auf, posteten kryptische Inhalte und führten ihre Follower zu den Orten, wodurch organisches UGC und Gesprächsdynamik entstand. In der Auflösung wurde DERTOUR als Absender enthüllt, das Gewinnspiel aktiviert und durch Meme- und Performance-Content weiter verbreitet.