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Den deutschen ESC-Vorentscheid für eine jüngere Zielgruppe kulturell wieder relevant machen, indem Creator den Wettbewerb über Social Media in ein zeitgemäßes Entertainment-Format übersetzen.

Creator Marketing

Zielsetzung

Den deutschen ESC-Vorentscheid für eine jüngere Zielgruppe kulturell wieder relevant machen, indem Creator den Wettbewerb über Social Media in ein zeitgemäßes Entertainment-Format übersetzen.

Insights

Gen Z entdeckt große TV-Events heute nicht mehr über klassische Promotion. Relevanz entsteht über Creator, Social-native Formate und Community-Interaktion auf Plattformen wie TikTok und Instagram.

Umsetzung

Wir entwickelten eine Social-first Kampagne rund um den ESC-Vorentscheid und arbeiteten mit ausgewählten Influencer:innen zusammen. Die Creator begleiteten das Event mit plattformnativen Formaten auf TikTok und Instagram, reagierten auf Performances und aktivierten ihre Communities rund um den Wettbewerb. Parallel übernahmen wir das Influencer-Sourcing, die Briefings sowie das Management der Kooperationen.

Herausforderung

Den deutschen Eurovision-Vorentscheid wieder als popkulturelles Event für junge Zielgruppen positionieren und insbesondere Zuschauer:innen zwischen 14 und 29 Jahren stärker für das Format begeistern.

Ergebnis

Der deutsche ESC-Vorentscheid erzielte die stärksten TV-Quoten seit über 20 Jahren. Durchschnittlich 3,651 Millionen Zuschauer:innen verfolgten die Sendung bei einem Marktanteil von 18,1 %, dem besten Wert seit 2002. In der Zielgruppe 14–49 Jahre erreichte die Sendung 27,4 % Marktanteil (1,086 Mio. Zuschauer:innen) und wurde damit Tagessieger. Besonders stark war die Performance bei 14–29-Jährigen mit 40,9 % Marktanteil und 323.000 Zuschauer:innen. Zusätzlich verzeichnete der Event-Livestream 211.000 Abrufe, während der Stream in der ARD-Mediathek rund 700.000 weitere Views generierte.

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